В настоящее время, когда конкуренция на рынке становится все более жесткой, направление развития компаний, производящих стоматологические кресла, также нуждается в корректировке. Жесткая рыночная конкуренция на рынке усиливает выживание сильнейших в отрасли, и в случае, если качество продукции не смогло сформировать конкурентное преимущество, компаниям, производящим стоматологические кресла, необходимо увеличить инвестиции в мягкую силу с точки зрения повышения конкурентоспособности.

Предприятиям необходимо создавать ценность при построении бренда

Традиционный способ коммуникации бренда заключается в основном в использовании хорошего креатива, красивой продукции и крупномасштабной рекламы, чтобы взорвать сознание клиентов. В эпоху Интернета объем информации растет в геометрической прогрессии, каналы распространения информации становятся все более диверсифицированными, пользователи подвергаются воздействию всех видов коммерческой рекламы в любое время и в любом месте, а объем информации, поглощаемой каждый день, практически перенасыщен, что позволяет пользователям легко испытывать информационную перегрузку и эстетическую усталость, а стоимость рекламы высока, но эффект от нее становится все хуже и хуже.

Данные показывают, что с точки зрения влияния на решение потребителей о покупке, влияние продавцов, которые непосредственно наносят сильный и широкий удар, составляет всего 7 %, в то время как влияние лидеров мнений достигает 25 %, а остальные 68 % в основном приходятся на сарафанное радио. Из данных опроса можно сделать вывод, что сарафанное радио напрямую влияет на продажи продукции, поэтому компаниям следует предоставлять потребителям более персонализированные услуги, чтобы повысить эффективность коммуникации и коэффициент конверсии продаж. Только таким образом предприятия смогут и дальше позволять брендам создавать ценность для предприятий в приливе цифровой эпохи.

Создание бренда требует хорошей работы по продвижению

В наши дни развитие Интернета уменьшило информационную асимметрию, и потребители могут узнавать о товарах, которые они хотят купить, в Интернете в любое время и в любом месте. Брендам становится все труднее создавать ореол привлекательности для пользователей с помощью традиционных маркетинговых методов. Потребители используют более прагматичный подход, узнавая, что другие пользователи говорят о продуктах в Интернете, затем оценивая и сравнивая их, чтобы сделать выбор в пользу покупки, основываясь на пользовательском опыте продуктов и услуг, а не только на брендах.

В современной концепции потребления бренд напрямую влияет на покупательское поведение потребителей. Потому что бренд может не только принести потребителям гарантированные продукты, но и предоставить им идеальное послепродажное обслуживание. По этой причине предприятия должны уделять внимание сетевому продвижению при раскрутке бренда, строго контролировать продукцию и услуги, собирать «похвалу» от потребителей, и пусть Интернет предоставляет неисчерпаемую силу для предприятий.

Поэтому в современном обществе предприятиям также необходимо использовать силу брендов для достижения нового развития. В то время, когда потребители уделяют все больше внимания влиянию бренда, предприятия могут иметь больше шансов на победу в раскаленной рыночной конкуренции, только постоянно укрепляя строительство «мягкой силы».